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亚马逊广告投放中竞价加百分比问题讲解

时间:2022年09月21日 15:05:22  来源:最新动态

经常会遇到一些卖家问亚马逊广告投放中竞价加百分比的问题,问题基本围绕着要不要加百分比,如果加,在什么情况下加?如果加,怎么加?


1、三种不加百分比的情况


1)就像在投放广告时坚持自动广告优先,在广告竞价策略上坚持固定竞价(甚至唯一)一样,在投放广告时,不先入为主,不会增加任何百分比;


2)在广告运营过程中,如果广告活动在一段时间内进行总体活动ACOS性价比高,即ACOS在这种情况下,广告总体上是有利可图的。赚钱广告的最佳态度是保持不变。因此,在这种情况下,建议是不增加百分比;


3)如果是广告ACOS略高,但属于可以接受的范围(一些卖家,在运营的某个阶段,为了冲销售排名,订单作为第一个关注对象,此时,广告投标会更高,如果这个阶段的目标是订单数量的增加,广告ACOS容忍度较高),但广告转化率较好,同时,广告预算基本被点爆,此时,无需调整百分比;


2、两种加百分比的情况:


1)如果广告被快速点击(每天运行不超过15小时,即广告在当地时间下午3点前被点击),广告活动通常是ACOS非常高。经过详细分析,发现广告在搜索结果页面顶部(首页)或商品页面中的表现特别差,即ACOS特别高,这两项中的另一项特别好(ACOS很低)但是点击不多也不多,同时,在表现不佳的项目中,广告的点击次数(费用)占总点击次数(费用)的60%以上。


在这种情况下,可以很容易地推断,只要降低表现不佳的广告竞价,就可以实现节省广告成本的目的。此时,可以采取先降低前面广告活动中的竞价策略,然后回到竞价百分比页面,增加竞价百分比。


具体操作是将广告竞价降低到原竞价的50%,然后将百分比设定为120%。


2)如果每天的广告预算点没有结束,同时整个广告活动ACOS不高(低于、等于或略高于毛利率),观察搜索结果页面顶部(主页)或商品页面中的一个点击量少,广告ACOS这个时候很低,可以针对ACOS这个项目很低,直接增加百分比,以实现更多的曝光和点击,因为它ACOS原本很低,即使在提高竞价后,ACOS它可能会略有增加,但它带来的订单也会增加,项目带来的总利润也会增加。这种调整有助于促进产品订单数量增长排名的上升。


2022年09月21日 15:05:22最新发布亚马逊广告投放中竞价加百分比问题讲解文章,主要内容有:

经常会遇到一些卖家问亚马逊广告投放中竞价加百分比的问题,问题基本围绕着要不要加百分比,如果加,在什么情况下加?如果加,怎么加?


1、三种不加百分比的情况


1)就像在投放广告时坚持自动广告优先,在广告竞价策略上坚持固定竞价(甚至唯一)一样,在投放广告时,不先入为主,不会增加任何百分比;


2)在广告运营过程中,如果广告活动在一段时间内进行总体活动ACOS性价比高,即ACOS在这种情况下,广告总体上是有利可图的。赚钱广告的最佳态度是保持不变。因此,在这种情况下,建议是不增加百分比;

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