TikTok上的购物开箱视频中，Shein品牌真的是最受欢迎的吗？

最近，据Illumin的最新研究表明，TikTok上的购物开箱视频在美国非常受欢迎，特别是那些分享服装和家居产品的视频。这些视频通常会被标记为“#haul”。据统计，“#haul”话题在TikTok上的浏览量已经达到了592亿次。

在TikTok上观看次数最多的50个带有“#haul”标签的服装家居购物分享视频中，我发现Shein品牌在这些视频中被提及的次数最多，所占比例高达42%。此外，这些被提及的Shein商品的平均每件成本为9.33美元。

除了Shein，H&M在TikTok服装家居购物分享视频中被提及次数排名第二，占所有分享商品的8.2%。紧随其后的是Temu，占7.7%。其他被提到次数较多的品牌还包括沃尔玛（7.2%）、亚马逊家居（6.2%）、CottonOn（4.1%）、宜家（3.6%）、Brandy（2.6%）、Zara（2.1%）和澳大利亚室内设计品牌ma.debyc（1.5%）。

在这些开箱视频中，我发现服装购物分享视频的播放量普遍高于家居用品相关视频。在服装类开箱视频中，Shein被提及的频率最高，占所有分享商品的38%；H&M和沃尔玛紧随其后，分别占14.8%和12%。此外，其他常见品牌包括CottonOn（7.4%）、Brandy（4.6%）和Zara（3.7%）。而阿迪达斯、亚马逊、Hollister以及Mure和Grand各占分享商品的1.9%。

在家居类购物分享视频中，Shein以50%的比例占据所有分享商品的首位，成为被提及次数最多的品牌。紧随其后的是Temu（17.5%）和AmazonHome（12.5%）。在这一品类中，厨具成为被分享最多的商品，占据所有分享商品的36.2%。其次是家居用品（30%）和办公用品（11.2%）。

虽然Shein目前是提及次数最多的品牌，但Temu在TikTok上的热度也在持续上升。这表明美国消费者正逐渐增加对低价商品的购买，同时国内出海B2C平台如Shein、Temu等在美国市场的影响力也在逐步扩大。因此，对于想要在美国市场上获得更多关注和销售的卖家来说，密切关注这些趋势并作出相应的调整是非常重要的。

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